Detta har det gemensamma marknadsföringsbolaget kommit fram till, och namnbytet är nu också på sin väg att godkännas i kommunfullmäktige.
Begreppet East Sweden bedöms uppfylla kriterierna för att kunna utvecklas till ett starkt varumärke.
Så ingår ju också i själva namnet ett av världens allra starkaste varumärken, nämligen Sweden.
Helt problemfritt för Norrköping att anamma East Sweden har det dock inte varit. Oppositionsrådet Fredrik Bergqvist (M) har fäst uppmärksamheten på det faktum, att Linköpings flygplats marknadsfört sig som East Sweden Airport.
Kommunst yrelsens ordförande Lars Stjernkvist (S) säger, att det för honom är ett absolut krav, att Norrköping och Linköpings kommuner på samma villkor äger rättigheterna till East Sweden.
Läs mer i torsdagens Folkbladet
